Five Star - 2025
Identité visuelle
Site web
Motion design
Signalétique
Five Star est un acteur majeur de la carrosserie avec plus de 500 centres en France et 2500 en Europe.
Introduction
Contexte
Reconnue pour son expertise et la qualité de ses prestations, la marque Five Star se devait d’entreprendre une refonte complète de son identité visuelle pour répondre aux attentes d’un marché en constante évolution. Cette transformation s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à moderniser son image, harmoniser ses supports de communication et renforcer sa visibilité auprès de ses différents publics. De la charte graphique à la signalétique en passant par des campagnes digitales innovantes, cette refonte marque un tournant stratégique pour Five Star. Nous avons accompagné la marque dans l’intégralité de ce projet.
“Depuis 2021, nous accompagnons Five Star pour construire une marque forte, reconnue sur son marché. Cette nouvelle étape est un tournant important pour incarner le positionnement 5 étoiles de la marque”. Ce dispositif est 360° et va permettre de rendre visible la marque sur tout le territoire et sur les médias off / online”.
Nouvelle identité visuelle
L’identité visuelle de Five Star a été repensée pour moderniser son image et refléter ses valeurs fondamentales : qualité, modernité et prestige. We Made Ya a piloté cette transformation globale en déployant une nouvelle charte graphique, un site web intuitif adapté aux cibles BtoC et BtoB, une signalétique harmonisée pour l’ensemble du réseau, et un remix captivant de l’identité sonore.
Logo
Inspiré de l’ancien design, le nouveau logo conserve le célèbre dégradé de couleurs, désormais limité au contour pour un rendu épuré et sophistiqué. Les lignes redessinées apportent une touche de modernité, notamment à travers des phares plus affutés, symbolisant la précision et l’expertise du réseau. La typographie a également été revue, adoptant un style linéaire et arrondi, synonyme de modernité et de proximité.
Afin de garantir une flexibilité d’utilisation et une cohérence visuelle, le logo Five Star se décline en plusieurs versions adaptées à différents contextes :
- Une version noire avec un contour coloré, qui offre un excellent contraste sur des arrière-plans clairs ou multicolores, assurant une lisibilité optimale.
- Une version blanche soulignée par un contour coloré, idéale pour les arrière-plans sombres ou complexes.
- Un monochrome noir parfait pour des supports minimalistes, des impressions économiques ou des documents en noir et blanc, tout en préservant l’identité visuelle.
- Un monochrome blanc pour maintenir une forte reconnaissance visuelle dans les environnements dépourvus de couleurs.
Couleurs
La nouvelle charte graphique de Five Star repose sur une utilisation stratégique des couleurs pour renforcer son identité visuelle.
Le blanc et le noir dominent comme couleurs principales, tandis que les dégradés, utilisés exclusivement en contours, apportent profondeur et dynamisme aux visuels. Les couleurs secondaires, telles que le rouge, l’orange ou le bleu, mettent en valeur les éléments graphiques. Le dégradé en halo enrichit les compositions, qu’elles soient numériques ou imprimées, en ajoutant une touche de modernité et d’élégance. Les dégradés de couleurs, eux, sont utilisés essentiellement sur les supports digitaux, rendant les éléments graphiques plus attrayants et sophistiqués.
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Typographie
La nouvelle identité visuelle de Five Star s’appuie sur un choix typographique soigneusement étudié pour allier impact et lisibilité.
Paytone One, utilisée dans le logo, est idéale pour les titres et sous-titres, ou pour mettre en valeur des mots-clés importants. Avec sa seule graisse disponible, elle apporte une présence visuelle forte mais n’est pas adaptée pour les textes longs.
Paytone
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Poppins
Poppins, en revanche, se distingue par sa rondeur et son intemporalité, offrant une excellente lisibilité pour les textes courants. Moderne et élégante, elle complète harmonieusement Paytone One, garantissant une cohérence graphique sur tous les supports.
Signalétique
La signalétique, ensemble des supports visuels destinés à guider et informer les utilisateurs, joue un rôle essentiel dans la reconnaissance et l’attractivité d’une marque. Chez Five Star, cette composante clé a été entièrement revue pour refléter la nouvelle charte graphique et renforcer l’identité visuelle du réseau.
Dès 2025, cette signalétique modernisée sera déployée sur plus de 500 carrosseries du réseau. Chaque point de vente arborera une identité claire et homogène grâce à des éléments en relief, des totems visibles de loin, et des panneaux modernisés.
Nouveau site web
Les deux sites internet BtoC et BtoB ont été repensé pour offrir une expérience utilisateur optimale. Le design épuré et l’ergonomie intuitive mettent en valeur le savoir-faire des carrossiers Five Star et facilitent la prise de rendez-vous en ligne. Les fiches dédiées à chaque adhérent permettent une meilleure visibilité locale, tout en respectant l’harmonie globale de la marque.
Site client
Avec une interface épurée et une ergonomie optimisée, le site client facilite la navigation et permet aux clients de découvrir rapidement les services proposés par les carrossiers Five Star.
Parmi les fonctionnalités phares :
- Prise de rendez-vous en ligne : Un parcours simplifié pour trouver un carrossier proche et planifier une intervention en quelques clics.
- Présentation des services : Une mise en avant claire des prestations offertes, telles que la réparation, le débosselage, ou encore la peinture automobile.
Chaque carrosserie du réseau bénéficie d’une fiche dédiée, permettant aux clients de localiser facilement les ateliers, de consulter leurs horaires, et d’accéder à des informations pratiques. Cette approche renforce la proximité entre les clients et les carrossiers tout en consolidant l’image de marque de Five Star.
Site professionnel
Un site dédié aux professionnels a été créé. L’objectif est de cibler les carrossiers indépendants pour les amener à rejoindre le réseau Five Star.
Ce site BtoB met en avant :
- Les avantages du réseau : Une présentation détaillée des bénéfices pour les adhérents, incluant la visibilité accrue, le soutien logistique, et l’accès à un réseau reconnu.
- Un espace actualités : Pour suivre en temps réel les initiatives, événements, et évolutions du réseau, renforçant ainsi la transparence et l’attractivité de Five Star.
- Un Call To Action en haut à droite du site, incitant les professionnels à adhérer un réseau.
Identité sonore remixée
Afin d’illustrer ce renouveau tout en conservant les codes de la marque, nous avons remixé l’identité sonore. Celle-ci illustrera les contenus vidéos promotionnelles.
Stratégie de lancement
Pour révéler cette nouvelle identité, nous avons imaginé une campagne qui mêle créativité, modernité et impact visuel fort.
Une stratégie omnicanale, déployée sur YouTube, LinkedIn, Meta, TikTok et les relations presse. L'objectif ? Assurer une visibilité maximale auprès des cibles clés : professionnels, partenaires, futurs adhérents, et clients.
Un teasing sur les réseaux sociaux
La nouvelle identité a été annoncée à travers plusieurs postes pour créer l’engagement.
Une vidéo reveal
Le changement d’identité a été dévoilé à travers une vidéo de motion design captivante. Montée sur un remix de l’identité sonore de Five Star, cette vidéo a présenté avec dynamisme le nouveau logo, les déclinaisons graphiques, et les valeurs du réseau. Partagée sur les réseaux sociaux et auprès des adhérents, elle a permis de créer un véritable moment de révélation, affirmant l’ambition et la modernité de la marque.
Une campagne Fake Out Of Home en 3D
Pour marquer le lancement de la nouvelle identité, Five Star a déployé une campagne de publicité numérique basée sur le FOOH (First Out Of Home). Diffusée sur des plateformes comme Meta, TikTok, et YouTube, cette campagne visuellement percutante a généré un effet "wow" auprès du public. L’objectif : valoriser la marque, créer de l’engagement, et renforcer la reconnaissance de sa nouvelle direction artistique.
Version finale
Making-of
Supports de vente
La nouvelle identité de Five Star ne s’est pas arrêtée aux supports digitaux et signalétiques. Pour accompagner les adhérents dans cette transformation, une gamme complète de goodies et de supports de vente a été créée. Stylos, carnets, vêtements personnalisés, mais aussi brochures commerciales et kits de présentation ont été conçus pour renforcer l’image professionnelle et moderne du réseau. Ces outils permettent aux carrossiers d’affirmer leur appartenance à Five Star, tout en valorisant leur savoir-faire auprès de leurs clients et partenaires.
D'ailleurs, un de ces quatre,nous devrions co-créer ensemble.
